PENGARUH VARIASI PRODUK, PROMOSI DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ABI SEBLAK JAWARA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Abi Seblak Jawara Jalan Pasar 1 Tengah Marelan, Medan Marelan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di Abi Seblak Jawara dengan jumlah populasi yang tidak dapat diketahui dengan pasti. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis data yang dilakukan dengan Partial Least Square (PLS) ver 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variasi produk, promosi dan sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Abi Seblak Jawara.