PENGARUH LIFE STYLE DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH OLEH KONSUMEN MAHASISWA DI KAZANA KOSMETIK MEDAN

Permasalahan dalam penelitian ini “Menurunnya tingkat penjalan Produk Wardah yang disebapkan oleh rendahnya tikkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk wardah”. Dengan demikian penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Lifestyle dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Oleh Konsumen Mahasiswa Di Kazana Kosmetik Medan.
Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi pada konsumen mahasiswa yang berkunjung ke Toko Kazana Medan, dengan jumlah responden 100 orang mahasiswa yang diambil dengan teknik accidental sampling. Instrumen pengumpulan data yang digunakan adalah angket dalam bentuk skala likert dengan 17 item soal. Sementara teknik analisa data yang digunakan adalah Uji Validasi dan Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (uji normalitas data, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas), analisis linear berganda serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian berdasarkan uji t dengan nilai thitung > ttabel serta uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel menunjukkan bahwa Lifestyle dan Word of Mouth mempunyai pengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Oleh Konsumen Mahasiswa Di Kazana Kosmetik Medan.
Dengan demikian disimpulkan bahwa Lifestyle dan Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Oleh Konsumen Mahasiswa Di Kazana Kosmetik Medan. Selanjutnya dilihat dari nilai signifikansinya, Lifestyle mempunyai pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian Produk Produk Wardah Oleh Konsumen Mahasiswa Di Kazana Kosmetik Medan.