PENGARUH WORD OF MOUTH DAN PRODUCT VARIETY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UD.REZEKI BARU DI JALAN PELAJAR MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Word of Mouth dan Product Variety Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UD. Rezeki Baru di Jalan Pelajar Kota Medan. Penelitian ini dilakukan di UD. Rezeki Baru yang berlokasi di Jalan Pelajar Timur Kota Medan. Populasi dalam penelitian adalah seluruh pengunjung yang datang berbelanja ke UD. Rezeki Baru Jalan Pelajar kota Medan selama 1 tahun, pengambilan sampel menggunakan rumus slovin yang berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui kuesioner yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Sebelum data diregresikan maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya dengan variabel independen datanya dengan uji normalitas, multikolinearitas dan heterokedastisitas. Untuk mengetahui kontribusi faktor Word Of Mouth dan Product Variety Terhadap Keputusan Pembelian digunakan rumus koefisien determinan. Pengolahan data menggunakan bantuan SPSS 22.0 for Windows. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa Word Of Mouth Dan Product Variety secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.