PENGARUH ACTIVITY, INTEREST, DAN OPINION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBAELIAN OPPO SMARTPHONE (STUDI PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh Activity, Interest, dan Opinion Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone Studi Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah populasi terbatas, yaitu mahasiswa juurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Unimed stambuk 2015-2018 yang sedang atau yang sudah pernah memakai Oppo Smartphone. Dengan menggunakan total sampling ditetapkan 79 orang sebagai sampel yang diambil secara keseluruhan dari populasi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistic menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f, dan koefisien determinasi yang sebelumnnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji realibilitas, dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 24.0 for windows.
Secara parsial, Activity, Interest, dan Opinion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa variabel Activity, Interest, dan Opinion secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai Fhitung > Ftabel (9,474 > 2,743) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,275 yang berarti bahwa Activity, Interest, dan Opinion berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 2,75% sedangkan sisanya dijelaskan variabel diluar penelitian.