PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA PADAMAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan dapat menjelaskan pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah 3208 mahasiswa dan menggunakan metode total sampling dalam teknik pengambilan sampel dan menggunakan rumus slovin dengan taraf kesalahan 10 % dalam menentukan jumlah sampel, maka dapatlah sampelnya 97 mahasiswa. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket (kuesioner) yang pengukurannya dilakukan dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi berganda. Dari hasil uji analisis regresi berganda, maka diperoleh Y = 5,629 + 0 ,263 X1 + 0,327 X2 Artinya perubahan variabel kualitas produk (X1) meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0 ,263 satuan. Dan jika variabel citra merek (X2) meningkat satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,327 satuan.Besarnya nilai R2 sebesar 0,438 yang berarti variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh sebesar 43,8% terhadap keputusan pembelian sementara sisanya sebesar 56,2% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar dari penelitian ini.Berdasarkan uji F, uji hipotesis secara simultan variabel kualitas produk dan citra merek secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian. Dan uji t, uji hipotesis secara parsial variabel kualitas produk dan citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Kesimpulan yang ditarik dalam penelitian ini adalah kualitas produk dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.