PENGARUH SIKAP KONSUMEN DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TANAMAN HIAS DI YUSUF FLOWER KAMPUNG HIJAU JL.WILLIAM ISKANDAR PSR.VII MEDAN ESTATE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Sikap Konsumen Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tanaman Hias Di Yusuf Flower. Penelitian ini dilaksanakan di Jl.William Iskandar Psr.7 Medan Estate. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.120, dengan jumlah sampel 92 responden. Yang menjadi responden merupakan pengunjung yang sudah pernah melakukan pembelian di Yusuf Flower. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, studi pustaka, kuesioner, dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dengan rumus Y= a+bX1+b2X2+e serta diolah dengan program SPSS versi 20.
Dari hasil penelitian ini diperoleh Y = 19,484 + 0,266X1 + 0,231X2 + e. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,233 yang berarti variabel Sikap Konsumen (X1) dan Variasi Produk (X2) dalam menjelaskan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 23,3%. Uji t menyatakan Sikap Konsumen berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian tanaman hias di Yusuf Flower dan sama halnya dengan Variasi Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian tanaman hias di Yusuf Flower. Uji f membuktikan bahwa variabel Sikap Konsumen dan Variasi Produk secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian tanaman hias di Yusuf Flower Kampung Hijau Jl.William Iskandar Psr.7 Medan Estate.