PENGARUH HARGA, LOKASI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMBU SARI (STUDI PADA PEDAGANG JAMBU SARI DI DELI TUA KABUPATEN DELI SERDANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Jambu Sari di Deli Tua Kabupaten Deli Serdang. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian Jambu Sari di Deli Tua dan menggunakan accidental sampling dalam teknik pengambilan sampel yaitu 60 orang konsumen. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket (kuesioner) yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji reabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 18.0 for windows. Berdasarkan hasil pengolahan data yang menggunakan uji statistik diperoleh model regresi penelitian yaitu Y = 3,726+ 0.320X1 + 0.226X2 + 0,395X3 + e. Uji parsial diperoleh bahwa harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, selain itu lokasi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Jambu Sari di Deli Tua Kabupaten Deli Serdang dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Hasil uji simultan diperoleh Fhitung = 49,154> Ftabel = 3,16 yang berarti variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Jambu Sari di Deli Tua Kabupaten Deli Serdang. Nilai R square = 0,725 menunjukkan bahwa sebesar 72,5% kemampuan variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dan 27,5% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, selain itu lokasi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian jambu sari di Deli Tua Kabupaten Deli Serdang.