PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN SPOTIFY PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dan citra merek terhadap minat menggunakan spotify pada mahasiswa prodi manajemen fakultas ekonomi universitas negeri medan. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif, dengan jumlah sampel 100 responden menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala likert dan diolah secara statistic menggunakan pengujian hipotesis analisis regresi
berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi yang dimana data telah diuji menggunakan program SPSS 22.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Daya Tarik Iklan (X1) dan Citra Merek (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Menggunakan Spotify. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Iklan dan Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap Minat Menggunakan. Hal ini dapat dilihat dari nilai Fhitung > Ftabel dimana 61,713 > 3,09 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menujukkan nilai sebesar 0,560 yang berarti bahwa Daya Tarik Iklan dan Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Menggunakan sebesar 56%, sedangkan sisanya 44% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.