PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VENTELA MELALUI MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS NEGERI MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan pembelian Sepatu Ventela melalui Marketplace Shopee. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah sampel ada sebanyak 120 mahasiswa manajemen Universitas Negeri Medan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang merupakan hasil kuesiner, Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji relibealitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, regersi linear berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan pembelian, serta persepsi
harga dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari nilai f hitung > f tabel dimana 94.417 > 3.07 dan taraf signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R square sebesar 0,617 yang berarti bahwa pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian sebesar 61,7% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian.