PENGARUH VARIASI PRODUK DAN LOKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN COFFEESHOP 90 MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan lokasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada coffeeshop 90 Medan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dala penelitian ini menggunakan nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling sehingga jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan, wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah model regresi linear berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan asumsi klasik, pengolahan data menggunakan SPSS v20 for windows. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa variasi produk dan lokasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian statistik R square pada penelitian ini sebesar 0,645 atau 64,5% hal tersebut menunjukkan variabel keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh variabel variasi produk dan lokasi pemasaran.