PENGARUH HARGA DAN KEMUDAHAN APLIKASI PADA MINAT PENGGUNAAN KEMBALI MAXIM BIKE DI KOTA MEDAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan)

Penelitian bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Harga dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi terhadap Minat Penggunaan Kembali Maxim Bike di Kota Medan khususnya pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini berjumlah 2.964 Mahasiswa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden yang telah memenuhi kriteria yang telah di tentukan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian dilakukan dengan Uji F, Uji t dan Koefisien determinasi yang sebelumnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji realibilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi berpengaruh signifikan positif terhadap Minat Penggunaan Kembali. Secara simultan Harga dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi juga berpengaruh signifikan dan positif terhadap Minat Penggunaan Kembali. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,442 yang berarti hubungan Harga (X₁) dan Kemudahan Penggunaan (X₂) mampu memberikan pengaruh terhadap Minat Penggunaan Kembali (Y) sebesar 44,2% sementra sisanya sebesar 55,8% ditentukan oleh variabel-variabel lain diluar model penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa masih terdapat variabel-variabel lain yang dapat menjelaskan Minat Penggunaan Kembali.