PENGARUH HARGA, KUALITAS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK KHAS NIAS DI KOTA GUNUNG SITOLI

Keripik Gamumu Sona merupakan salah satu industri kecil bidang kuliner yang berada di pulau Nias tepatnya di Desa Bawadesolo, Kota Gunungsitoli Idanoi, Sumatra Utara. Keripik Gamumu Sona telah menjadi keripik yang khas untuk Pulau Nias, bahkan tidak sedikit dari wisatawan lokal maupun mancanegara yang datang ke pulau Nias untuk berwisata dan berlibur menyempatkan diri untuk mencoba keripik gamumu khas Nias ini. Hal yang menarik dari rumah produksi Keripik Gamumu Sona ialah banyaknya jumlah produksi karena banyaknya jumlah permintaan, meskipun sudah banyak rumah produksi lain yang merupakan pesaing dari Gamumu Sona. Oleh sebab itu, penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengkaji apakah ada pengaruh harga, kualitas, dan lokasi yang memberikan pengaruh pada keputusan pembelian oleh konsumen keripik Gamumu Sona.
Penelitian kombinasi (Mixed Method) adalah jenis metode penelitian yang ditetapkan oleh peneliti yang menggabungkan antara penelitian kuantitatif dan kualitatif dengan tujuan untuk memperoleh data yang memiliki nilai valid, reliabel, komprehensif, dan objektif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu menggunakan angket. Teknik analisis data yakni dengan melakukan uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji multikoliniearitas, uji heteroskedastisitas, uji f, uji t, uji regresi berganda, dan uji koefisien determinasi yang dibantu dengan aplikasi SPSS Statistik 2.2.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa uji F secara simultan sebesar 190,668 dengan pesrentase sebesar 13%. Oleh sebab itu, sesuai dengan ketentuan uji F, maka Ha diterima yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan variabel x terhadap variabel y. Nilai R Square yaang didapatkan yakni sebesar 0,857, artinya variabel harga, kualitas, dan lokasi memiliki pengaruh sebsar 85,7% terhadap keputusan pembelian keripik Gamumu Sona. Sementara itu 14,3 lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor diluar variabel harga, kualitas, dan lokasi.
Kemudian, hasil dari uji t secara parsial yang menunjukkan nilai Thitung masing-masing variabel lebih tinggi dari TTabel yakni variabel harga (X1) dengan Thitung > TTabel (5,438>1,662), variabel kualitas (X2) dengan Thitung > TTabel (2,884>1,662), variabel lokasi (X3) dengan Thitung > TTabel (2,121>1,662). Sesuai dengan hasil uji T secara parsial diperoleh simpulan bahwa masing-masing variabel (harga, kualiats, dan lokasi) memberikan pengaruh yang dignifikan terhadap keputusan pembelian keripik Gamumu Sona.