PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA HERBORIST BEAUTY FACTORY OUTLET PLAZA MEDAN FAIR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian impulsif serta menganalisis variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsif pada Herborist Beauty Factory Outlet Plaza Medan Fair. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dokumentasi dilingkup Herborist Beauty Factory Outlet Plaza Medan Fair dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Sementara teknik analisa data yang digunakan adalah Uji Validasi dan Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik (uji normalitas data, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas), analisis linear berganda serta pengujian hipotesis. Hasil penelitian berdasarkan uji t dengan nilai thitung > ttabel serta uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel menunjukkan brand ambassador dan harga mempunyai pengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian impulsif pada Herborist Beauty Factory Outlet Plaza Medan Fair. Hasil berikutnya adalah harga yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian impulsif pada Herborist Beauty Factory Outlet Plaza Medan Fair.