PENGARUH SOCIAL MEDIA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AZARINE HYDRASOOTHE SUNSCREEN GEL PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN STAMBUK 2019 DAN 2020 UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Hydrasoothe Sunscreen Gel Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Stambuk 2019 dan 2020 Universitas Negeri Medan. Sampel diambil dari Mahasiswa Program Studi Manajemen Stambuk 2019 dan 2020 Universitas Negeri Medan dengan menggunakan metode Purposive Sampling sebanyak 72 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner atau angket yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, uji hipotesis uji-t, uji-f, uji koefisien determinasi dengan menggunakan program SPSS Versi 25.0 For Windows. Hasil penelitian pada uji parsial menunjukkan bahwa Social Media berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Azarine Hydrasoothe Sunscreen Gel Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Stambuk 2019 dan 2020 Universitas Negeri Medan, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Azarine Hydrasoothe Sunscreen Gel Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Stambuk 2019 dan 2020 Universitas Negeri Medan. Pada uji simultan variabel Social Media Dan Brand Image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian melalui uji Determinasi R-Square (R2) dapat disimpulkan bahwa variabel Social Media Dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Azarine Hydrasoothe Sunscreen Gel Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Stambuk 2019 dan 2020 Universitas Negeri Medan sebesar 64,1% serta sisanya yaitu 35,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini.