PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULOS DI KAMPUNG ULOS HUTARAJA KABUPATEN SAMOSIR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Ulos Di Kampung Ulos Hutaraja Kabupaten Samosir. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggambil sampel secara acak sebanyak 90 orang. teknik pengambilan data dalam penelitian ini dengan menggunakan kuisoner yang diolah secara statistik dengan menggunakan metode analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis dengan uji t (parsial), uji F (simultan) dan koefisien determinasi R2 yang telah diuji dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik sebelumnya. Penelitian ini menunjukan bahwasanya Harga secara parsial berpengaruh
signifikan positif terhadap Keputusan Pembelian Ulos di Kampung Ulos Hutaraja Kabupaten Samosir. Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap Keputusan Pembelian Ulos di Kampung Ulos Hutaraja Kabupaten
Samosir. Lokasi secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap Keputusan Pembelian Ulos di Kampung Ulos Hutaraja Kabupaten Samosir. Sedangkan secara simultan Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi berpengaruh secara bersamasama
terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukkan Hasil uji koefisien Fhitung > Ftabel = 24,514 > 2,71 dan nilai signifikan sebesar 0,000< 0,05 yang berarti bahwa Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ulos di Kampung Ulos Hutaraja Kabupaten Samosir dan nilai koefisien determinan R2 sebesar 0,461 yang menjelaskan bahwa Harga, Kualitas Produk, dan Lokasi berepengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 46,1%
dan selebihnya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini.