PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SEPATU CONVERSE (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS NEGERI MEDAN TAHUN 2020-2022)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand image dan kualitasproduk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu converse (Studi pada mahasiswa Manajemen Universitas Negeri Medan Tahun 2020- 2022). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 mahasiswa. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert.
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear, uji T, uji F dan koefisien determinasi (R2) yang dilakukan dengan bantuan IBM SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu converse dengan nilai thitung > ttabel (4,834 > 1,664) dan signifikansi < 0,05 (0,000<0,05). Kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu converse dengan nilai thitung > ttabel (2,589 > 1,664) dengan signifikansi < 0,05 (0,012<0,05). Brand image dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk sepatu converse dengan nilai Fhitung > Ftabel (36,784 > 3,12) dengan nilai signifkansi <0,05 (0,000 < 0,05). Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,489 yang bermakna bahwa variabel brand image (X1) dan variabel kualitas produk (X2) memberikan pengaruh terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y) sebesar 48,9% sedangkan sisanya 51,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar variabel dalam penelitian ini.