PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG PADA KEBUN JERUK PETIK SENDIRI UNCLE JIMS FARM DESA BARUSJULU BERASTAGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Kebun Jeruk Petik Sendiri Uncle Jims Farm Desa Barusjulu Berastagi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sistem random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang pengunjung di Kebun Jeruk Petik Sendiri Uncle Jims Farm Desa Barusjulu Berastagi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis dengan uji F, uji t dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS 21.0 for windows.
Secara parsial Kualitas Produk, Harga dan Fasilitas berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Berkunjung Pada Kebun Jeruk Petik Sendiri Uncle Jims Farm Desa Barusjulu Berastagi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga dan Fasilitas secara simultan berpengaruh Terhadap Keputusan Berkunjung. Hal ini terlihat dari nilai Fhitung > Ftabel (13,869 > 2,07) dan nilai signifikannya 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,302 yang berarti bahwa Kualitas Produk, Harga dan Fasilitas berpengaruh Terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 30,2% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.