PENGARUH SIKAP KONSUMEN DAN LINGKUNGAN EKSTERNAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH DI PONDOK INDAH PASAR BUAH SETIA BUDI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan Pengaruh Sikap Konsumen dan Lingkungan Eksternal Terhadap Keputusan Pembelian Buah Di Pondok Indah Pasar Buah Setia Budi Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah Pengaruh Sikap Konsumen dan Lingkungan Eksternal Terhadap Keputusan Pembelian Buah Di Pondok Indah Pasar Buah Setia Budi Medan dengan jumlah sampel sebanyak 96 konsumen. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan angket/kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah model regresi linear berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan asumsi klasik, pengolahan data menggunakan SPSS 25.0 for windows.
Berdasarkan hasil penelitian uji hipotesis menunjukan ;bahwa nilai thitung > ttabel, yaitu 8.699 > 1.985 dan taraf signifikansi sebesar 0,000 < dari 0,05. Hal tersebut berarti secara parsial dan secara siginifikan Sikap Konsumen berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen memiliki pengaruh dalam melakukan keputusan pembelian yang dilakukan dan uji F diperoleh nilai F hitung = 80.351 > F tabel (3,09)
Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan koefisien arah regresi berganda pada taraf signifikansi 0,05 yang artinya Sikap Konsumen dan Lingkungan Eksternal secara bersama-bersama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Di Pondok Indah Pasar Buah Setia Budi Medan.