PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALFAMART CABANG SIMPANG MARELAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Keragaman Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Simpang Marelan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh jumlah pengunjung pada Alfamart Cabang Simpang Marelan setiap minggunya yaitu sekitar 1645 orang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 94 orang.
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner (angket) yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sampel (responden) dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Jalur. Sebelum data diolah menggunakan analisis jalur maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya antara variabel, datanya diuji menggunakan uji normalitas data, multikolinearitas, dan linieritas.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dengan hasil persamaan X3 = 0,309X1 + 0,418X2 + 0,771, X2= 0,517X1 + 0,856. Uji hipotesis menunjukkan hasil koefisien jalur variabel keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap promosi penjualan sebesar 0,517 dengan tingkat signifikan 0,000, keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,309 dengan tingkat signifikan 0,000, promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,418 dengan tingkat signifikan 0,000.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh keragaman produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada alfamart cabang simpang marelan.