PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN, FASILITAS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH BLEPOTS MEDAN

Mia Audina Lubis. NIM 7133210049 “Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Blepots Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Blepots Medan. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Rumah Blepots Medan sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner (angket) yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sampel (responden) dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Sebelum data diregresikan maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya antara variabel, datanya diuji menggunakan uji normalitas data, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. Serta untuk mengetahui kontribusi faktor Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian digunakan rumus Koefisien Determinasi (R2). Dari hasil analisis data maka diperoleh persamaan analisis regresi berganda 26,653 + 0,202 X1 + 0,101 X2 + 0,133 X3 + 0,537 X4. Variabel Harga mempunyai pengaruh yang positif sebesar 4,549 terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0%, variabel Kualitas Pelayanan mempunyai pengaruh yang positif sebesar 1,782 terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0%, variabel Fasilitas mempunyai pengaruh yang positif sebesar 2,986 terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0%, variabel Lokasi mempunyai pengaruh yang positif sebesar 11,107 terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0%. Variabel \Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas dan Lokasi secara Simultan mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian sebesar 62,338 dengan signifikan sebesar 0%.Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas dan Lokasi berpengaruh positif Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Blepots Medan.