PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KAMPUNG KULINER BINJAI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Pengaruh Promosi Penjualan dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Kuliner Binjai. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Kampung Kuliner Binjai sebanyak 95 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner (angket) yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sampel (responden) dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Sebelum data diregresikan maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya antara variabel, datanya diuji menggunakan uji normalitas data, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. Serta untuk mengetahui kontribusi faktor Promosi Penjualan dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian digunakan rumus Koefisien Determinasi (R2). Dari hasil analisis data maka diperoleh persamaan analisis regresi berganda 6,340+ 0,364 X1 + 0,440 X2. Variabel Promosi Penjualan mempunyai pengaruh yang positif sebesar 4,749 terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0%, variabel Store Atmosphere mempunyai pengaruh yang positif sebesar 5,023 terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikan sebesar 0%. Variabel Promosi Penjualan dan Store Atmosphere secara Simultan mempunyai pengaruh yang positif terhadap Keputusan Pembelian sebesar 36,271 dengan signifikan sebesar 0%. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Promosi Penjualan dan Store Atmosphere berpengaruh positif Terhadap Keputusan Pembelian pada Kampung Kuliner Binjai.