PENGARUH BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ORIFLAME CABANG MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image (Citra Merek) dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Oriflame Cabang Medan. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh member wanita yang pernah melakukan transaksi pembelian langsung di Oriflame cabang Medan sebanyak 110 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Sebelum data diregresikan maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya antara variabel, datanya di uji menggunakan uji asumsi klasik. Serta untuk mengetahui kontribusi faktor brand image (citra merek) dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen digunakan rumus r square.
Setelah kuesioner dianalis maka diperoleh hasil penelitian variabel brand image (cirra merek) berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dan variabel keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Oriflame cabang Medan. Untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini gunakan uji F dimana hasil yang diperoleh bahwa ada pengaruh positf dan signifikan antara brand image (citra merek) dan keragaman produk keputusan pembelian di Orfiflame cabang Medan.