PENGARUH FASILITAS DAN CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG AGRO WISATA KEBUN STROBERI PETIK SENDIRI (STUDI KASUS : UD. RINI COLIA BERASTAGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Fasilitas dan Citra Destinasi Terhadap Kepuasan Pengunjung Agro Wisata Kebun Stroberi Petik Sendiri (Studi Kasus :UD. Rini Colia Berastagi). Berdasarkan hasil penelitian dengan melakukan wawancara kepada Pemilik Kebun maka populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung dengan jumlah rata-rata 256 orang perbulan. Pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling dengan jumlah sampel 71 orang pengunjung. Pengujian yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, multikolienaritas dan heterokedastisitas dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t. Dari hasil uji validitas diperoleh rhitung > rtabel untuk masing-masing item pertanyaan dan uji reliabilitas angket diperoleh alpha cronbach masing-masing variabel yaitu 0,822 untuk variabel X1, 0,609 untuk variabel X2 dan 0,741 untuk variabel Y. Nilai ini lebih besar dari taraf signifikan rtabel yaitu 0,361. Analisis data masing-masing variabel diperoleh persamaan regresi berganda Y = 4,763 + 0,341 x1 + 0,392 x2 + e. Diperoleh R2 sebesar 0,265, yang berarti X1 dan X2 menjelaskan pengaruh terhadap variabel Y sebesar 26,5% sedangkan sisanya 73,5% dijelaskan variabel lain diluar penelitian. Uji parsial yang dihasilkan masing-masing variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat dengan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05, serta hasil perhitungan uji-simultan sebesar 12,258 dengan Ftabel 3,13 yang artinya Fhitung > Ftabel dengan level of significant (α) 0,000 < 0,05, yang artinya hipotesis diterima yaitu Fasilitas dan Citra Destinasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Kepuasan Pengunjung Agro Wisata Kebun Stroberi Petik Sendiri (Studi Kasus : UD. Rini Colia Berastagi)