PENGARUH BUKTI FISIK (TANGIBLE) DAN KEUNIKAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA RESTORAN RESEP NENEK MOYANGKU MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bukti Fisik dan
Keunikan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Resep
Nenek Moyangku Medan. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung
Restoran Resep Nenek Moyangku Medan sebanyak 95 orang. Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Medan Pengujian yang
digunakan adalah uji kualitas data dan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis
menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Dari hasil uji validitas diperoleh rhitung > rtabel untuk masing-masing item
pertanyaan dan uji reliabilitas angket diperoleh alpha cronbach masing-masing
variabel yaitu 0,766 untuk variabel X1, 0,758 untuk variabel X2 dan 0,759 untuk
variabel Y. Nilai ini lebih besar dari taraf signifikan rtabel yaitu 0,361.
Analisis data masing-masing variabel diperoleh persamaan regresi
berganda Y = 33,774 + 0,472 X1 + 0,131 X2 + e. Diperoleh R2 sebesar 0,141, yang
berarti X1 dan X2 menjelaskan pengaruh terhadap variabel Y sebesar 14,1%
sedangkan sisanya dijelaskan variabel diluar perusahaan. Uji parsial yang
dihasilkan masing-masing variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat
dengan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0.05, serta hasil perhitungan ujisimultan
sebesar 7,550 dengan Ftabel 3,10 yang artinya Fhitung > Ftabel dengan level
of significant (α) < 0,05, yang artinya hipotesis diterima yaitu Bukti Fisik dan
Keunikan Produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Resep Nenek Moyangku Medan