PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI PENGUNJUNG GRAMEDIA SANTIKA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Store Atmosphere Dan Lokasi terhadap Minat Beli Pengunjung Gramedia Santika Medan.
Populasi dalam Penelitian ini adalah seluruh Pengunjung Gramedia Santika Medan selama 4 hari yang berjumlah 350 orang, dan yang menjadi sample dalam penelitian ini adalah sebanyak 78 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam peneltian ini adalah dengan cara observasi dan menyebarkan angket (kuesioner)
Hasil uji validitas dari setiap item pertanyaan adalah valid. Teknik analisi data yang digunakan adalah menggunakan rumus analisis regresi berganda, dengan rumus : Y = a+b1x1 +b2x2. Dari hasil analisis maka diperoleh persamaan analisis jalur Y = 6.233 +0.297X1 + 0.207X2 + ε1 . untuk mengetahui kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan koefisien determinasi dengan hasil 34.9% atau 0.349 hal ini menunjukkan bahwa pengaruh Store Atmosphere Dan Lokasi terhadap minat Beli pengunjung Gramedia Santika sebesar 65.1% untuk menguji koefisien secara keseluruhan digunakan uji F hitung sebesar 20.063 >2.72, untuk menghitung koefisien variabel Store Atmosphere terhadap minat beli, diterima apabila nilai F hitung > F tabel taraf signifikan 95% atau alpha 5% maka koefisien variabel store Atmosphere (X1) diperoleh t hitung (3,587)> t tabel (1.665). untuk menghitung koefisien variabel lokasi (X2) diperoleh t hitung (2.695) > t tabel (1.665). hal ini membuktikan bahwa lokasi berpengaruh terhadap minat beli.
Hal ini membuktikan bahwa Store Atmosphere dan lokasi berpengaruh terhadap minat beli dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini dapat diterima yaitu ada pengaruh antara store atmosphere dan lokasi terhadap minat beli pengunjung Gramedia Santika Medan.