Pengaruh Harga Dan Pola Hidup Sehat Terhadap Pembelian Usaha Hidroponik Di Morning Fresh, Kabupaten Deli Serdang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan pola hidup sehat terhadap keputusan pembelian bayam hidroponik pada usaha Morning Fresh di Kabupaten Deli Serdang. Latar belakang penelitian didasari oleh masih rendahnya kesadaran masyarakat dalam menerapkan pola hidup sehat serta adanya pertimbangan harga dalam memilih produk pangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 140 responden yang ditentukan dengan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t,
uji F dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 6,270 > t tabel 1,97743 dan signifikansi 0,000. Pola hidup sehat juga
berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai thitung 3,127 > ttabel 1,97743 dan signifikansi 0,002. Secara simultan, harga dan pola hidup sehat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 43,288 > Ftabel 3,06 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,387 menunjukkan bahwa variabel harga dan pola hidup sehat mampu menjelaskan 38,7% variasi
keputusan pembelian, sedangkan sisanya 61,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa baik faktor harga maupun pola hidup sehat memiliki peranan penting dalam memengaruhi keputusan konsumen membeli bayam hidroponik. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi harga dan edukasi konsumen mengenai pentingnya pola hidup sehat.