PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA (Studi Kasus: Mahasiswa Pendidikan Antropologi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Medan)

Tujuan penelitian dalam skripsi ini untuk mengetahui pengaruh media sosial TikTok terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa Pendidikan Antropologi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Medan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Pendidikan Antropologi angkatan 2021 yang berjumlah 132 orang. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan batas kesalahan (error tolerance) data penelitian ini adalah 5%, sehingga berdasarkan rumus, jumlah populasi, dan batas kesalahan tersebut maka jumlah mahasiswa yang dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 52% pengguna media sosial TikTok yang menghabiskan lebih dari 4 jam sehari berpeluang lebih besar memiliki perilaku konsumtif yang lebih tinggi. Sebaliknya, semakin sedikit waktu yang dihabiskan, semakin rendah perilaku konsumtifnya. Hasil penelitian pada uji hipotesis yang ditetapkan dapat diterima kebenarannya, sebab nilai t(hitung) > t(tabel) atau 3,805 > 1,984, artinya hipotesis yang menyatakan "ada pengaruh media sosial TikTok terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa Pendidikan Antropologi". Jadi dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan H0 ditolak.