PENGARUH FASILITAS, LOKASI DAN CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG AGROWISATA KEBUN STROBERI PETIK SENDIRI (STUDI PADA : UD. ESY AZERIYA BERASTAGI)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Fasilitas, Lokasi dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Agrowisata Kebun Stroberi Petik Sendiri (Studi Pada : UD. Esy Azeriya Berastagi). Berdasarkan hasil penelitian dengan melakukan wawancara kepada Pemilik Kebun maka populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berkunjung dengan jumlah rata-rata 266 orang perbulan. Pengambilan sampel dengan teknik Accidental Sampling dengan jumlah sampel 73 orang pengunjung. Pengujian yang digunakan adalah uji normalitas, multikolienaritas dan heterokedastisitas dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi berganda, uji F danuji t. Dari hasil uji validitas diperoleh > untuk masing-masing item pertanyaan dan uji reliabilitas angket diperoleh alpha cronbach masing-masing variabel yaitu 0,740 untuk variable X1, 0,812 untuk variable X2, 0,845 untuk variabel X3 dan 0,638 untuk variabel Y. Nilai ini lebih besar dari taraf signifikan r table yaitu 0,361. Analisis data masing-masing variabel diperoleh persamaan regresi berganda Y= 7,522+ 0,284 X1 + 0,257 X2 + 0,195 X3 + e. Diperoleh R2 sebesar 0,325 yang berarti X1, X2 dan X3 menjelaskan pengaruh terhadap variabel Y sebesar 32,5% sedangkan sisanya 67,5 % dijelaskan variabel lain diluar penelitian. Uji parsial yang dihasilkan masing-masing variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat dengan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05, serta hasil perhitungan uji-simultan sebesar 11,094 dengan Ftabel 2,74 yang artinya Fhitung>Ftabel dengan level of significant ( ) 0,000<0,05, yang artinya hipotesis diterima yaitu Fasilitas, Lokasi dan Citra Destinasi secara berasama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung Agrowisata Kebun Stroberi Petik Sendiri (Studi Pada : UD. Esy Azeriya Berastagi).