PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN GREEN TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN DI SHOPEE (STUDI PADA PELANGGAN AVOSKIN DI SHOPEE)

Penelitian ini berguna untuk mengetahui Pengaruh Green Product, Green Advertising dan Green Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin di Shopee (Studi Pada Pelanggan Avoskin di Shopee). Penelitian dilakukan di Platform E-Commerce Shopee dengan jumlah populasi 10.000. Pengambilan sampel menggunakan Teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 orang atau responden.
Teknik pengumpulan data ialah dengan menggunakan kuisioner yaitu dengan cara menyebar kuisioner pada responden (sampel) dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan ialah menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel green product dan green advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel green trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun saat green trust menjadi variabel mediasi, variabel green product dan green advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.