PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CABAI MERAH DI UD. TARIGAN DESA PERTUMBUKEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari harga dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian cabai merah di UD. Tarigan desa Pertumbuken. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan skala likert. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear, uji T, uji F dan koefisien determinasi (R2) yang dilakukan dengan bantuan IBM SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian cabai merah di UD. Tarigan desa Pertumbuken dengan nilai thitung > ttabel (3,108 > 1,672) dan signifikansi < 0,05 (0,003<0,05). Kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian cabai merah di UD. Tarigan desa Pertumbuken dengan nilai thitung > ttabel (4,219 > 1,672) dengan signifikansi < 0,05 (0,000<0,05). Harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian cabai merah di UD. Tarigan desa Pertumbuken dengan nilai Fhitung > Ftabel (13,612 > 3,159) dengan nilai signifkansi <0,05 (0,000 < 0,05). Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,323 yang bermakna bahwa variabel harga (X1) dan variabel kualitas produk (X2) memberikan pengaruh terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y) sebesar 32.3% sedangkan sisanya 67.7% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain diluar variabel dalam penelitian ini.