EKSPLORASI BRAND IMAGE DAN BRAND VALUE TERHADAP MINAT BELI PRODUK TELEVISI POLYTRON PADA MASYARAKAT DI KECAMATAN MEDAN MARELAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui atau mengeksplorasi pengaruh brand image dan brand value terhadap minat beli produk televisi Polytron pada masyarakat di kecamatan Medan Marelan dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif serta teknik pengambilan sampel purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat di kecamatan Medan Marelan dengan penyebaran angket (kuesioner) menggunakan kriteria khusus, yaitu; masyarakat yang pernah membeli salah satu produk televisi baik lokal maupun import sehingga mendapatkan sebanyak 211 sampel yang dibulatkan menjadi 90 sampel dengan pengujian menggunakan aplikasi Partial Least Square (PLS) versi 4.1.0.0. Dari hasil penelitian tersebut terlihat bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli serta brand value berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.