PENGARUH USER GENERATED CONTENT DAN FIRM GENERATED CONTENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MS GLOW BEAUTY DI MEDIA SOSIAL (Studi Pada Mahasiswa Bisnis Digital UNIMED)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar User generated
content dan Firm generated content berpengaruh terhadap purchase intention MS
Glow Beauty di media sosial pada mahasiswa program studi Bisnis digital
Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
deskriptif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive
Sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 46 responden. Teknik pengumpulan
dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang
pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistic menggunakan
analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis dengan uji f, uji t dan koefisien
determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji
realibilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS
25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan menunjukkan User�generated content dan Firm-generated content berpengaruh positif dan signifikan
terhadap purchase intention brand MS Glow beauty di media sosial pada
mahasiswa program studi Bisnis digital Unimed. Hal ini terlihat dari nilai fhitung >
ftabel pada taraf signifikan 5%. Dimana besar pengaruh antara User-generated
content dan Firm-generated content terhadap purchase intention yang ditunjukkan
dengan nilai R-square. Sedangkan secara parsial User-generated content
berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention dengan nilai thitung >
ttabel dan Firm-generated content berpengaruh secara signifikan terhadap purchase
intention thitung > ttabel