PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN DI SHOPEE LIVE (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan Stambuk 2020)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing terhadap keputusan pembelian pakaian di Shopee Live pada mahasiswa jurusan manajemen fakultas ekonomi Universitas Negeri Medan stambuk 2020. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana dan data tersebut dianalisis menggunakan program SPSS 24.0. Hasil analisis dapat diketahui bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian pakaian di Shopee Live pada mahasiswa jurusan manajemen fakultas ekonomi Universitas Negeri Medan stambuk 2020, hal ini sesuai dengan hasil perhitungan pada uji parsial/uji t, diperoleh nilai t hitung > t table yakni 7,871 > 1,1996 sehingga dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Maka disimpulkan bahwa Content Marketing (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).