PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BEAUTY E COMMERCE SOCIOLLA DI KALANGAN MAHASISWI JURUSAN MANAJEMEN STAMBUK 2019-2022 UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh Online Customer Review dan Promosi terhadap keputusan pembelian pada pengguna Sociolla di program studi manajemen Universitas Negeri Medan yang berjumlah 77 responden. Sampel padapenelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan wawancara dan kuisioner/angket yang di uji Validitas dan Reliabilitas. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan Regresi Linier Berganda, Uji Asumsi Klasik, UjiHipotesis (Uji t dan Uji f) dan Koefisien Determinasi.
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software SPSS (Statistic Package For the Social Sciences) versi 16,0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Online Customer Review dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online di e-commerce pada Mahasiswa UNIMED. Dengan artian bahwa thitung > ttabel dengan nilai signifikan sebesar 0,02 < 0,05. Dari hasil penelitian tersebut menyatakan bahwa online customer review dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian padamahasiswi manajemen Universitas Negeri Medan stambuk 2019-2022.