PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN DI CAFE ANAUGӦLӦ KOFI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial Instagram dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Cafe Anaugӧlӧ Kofi Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2) yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS for windows 24.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Media Sosial Instagram dan Keberagaman Produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Kembelian. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,369 yang berarti Pengaruh Media Sosial Instagram dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian sebesar 36,9% sedangkan sisanya dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini.