PENGARUH KONTROL DIRI, KONFORMITAS TEMAN SEBAYA, DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION MAHASISWA PENDIDIKAN BISNIS ANGKATAN 2020 UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kontrol diri, konformitas teman sebaya dan gaya hidup terhadap perilaku pembelian impulsif produk Fashion mahasiswa Pendidikan Bisnis. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 65 orang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan total sampling, sehingga jumlah sampel sebanyak 65 orang. Instrumen pengumpulan data yang digunakan adalah angket. Hasil analisis data menunjukkan bahwa persamaan regresi linear berganda pada penelitian ini yaitu Y = Y = 40,119 + -0,366 + 0,329 + 0,512 + e yang menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Kontrol Diri, Konformitas Teman Sebaya dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion. Pengujian secara parsial (Uji t) untuk uji hipotesis antara Kontrol Diri terhadap Perilaku Pembelian Impulsif menunjukkan nilai t hitung sebesar -2,673 > t tabel sebesar 1,999 dengan sig.0,01. Untuk uji hipotesis antara Konformitas Teman Sebaya terhadap Perilaku Pembelian Impulsif menunjukkan
nilai t hitung sebesar 2,086 > t tabel sebesar 1,999 dengan nilai sig.0,041. Untuk variabel Gaya Hidup menunjukkan nilai thitung sebesar 2,017 > ttabel yaitu 1,999 dengan nilai sig,0,048. Untuk pengujian secara Simultan (Uji F) diperoleh nilai Fhitung 4,602 > F tabel 2,76 dengan sig.0,006. Besarnya Koefisien Determinasi (R2) yaitu 0,185 atau 18,5% dimana hal ini menunjukkan besarnya sumbangan pengaruh yang diberikan oleh variabel Kontrol Diri, Konformitas Teman Sebaya dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Pembelian Impulsif sebesar 18,5%.