PENGARUH HARGA, PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET CABANG KARYA SIMPANG SWADAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, produk dan promosi terhadap keputusan penelitian di Indomaret Cabang Karya Simpang Swadaya. Sumber data penelitian ini adalah data primer yang diambil secara langsung kepada konsumen yang berbelanja di Indomaret Cabang Karya Simpang Swadaya. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berupa kuisioner yang disebar kepada responden penelitian. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 orang konsumen yang berbelanja di Indomaret Cabang Karya Simpang Swadaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Simple random sampling. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Produk berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan harga, produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Besar pengaruh (R Square) dari harga, produk dan promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 45,6%.