PENGARUH INOVASI PRODUK DAN WORD OF MOUTH (WOM)TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Permasalahan yang di jumpai berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen pada smartphone Xiaomi adalah munculnya pesaing-pesaing baru yang menggerus pangsa pasar.Inovasi Produk dan Word of Mouth merupakan faktor yang dapat memberikan kontribusi terhadap Keputusan Pembelian.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Inovasi Produk dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian smartphone Xiaomi. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.Populasi 79 orang dan sampel 79 orang pula.Dengan metode total sampling, dimana jumlah populasi yang kurang dari 100 seluruh populasinya dijadikan sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Inovasi Produk (X1) diperoleh t hitung>t tabel (6,043 > 1,991) dengan nilai tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya variabel Inovasi Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian variabel Word of Mouth (X2) diperoleh nilai t hitung>t tabel (5,565 > 1,991) dengan nilai tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya variabel Word of Mouth juga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusaan Pembelian smartphone Xiaomi.