PENGARUH PROMOSI, VARIASI PRODUK DAN CUACA TERHADAP VOLUME PENJUALAN OPAK (Studi Pada UD Opak Alif di Kelurahan Payaroba Binjai)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, variasi produk dan cuaca terhadap volume penjualan opak di kelurahan payaroba binjai. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 800 konsumen dan menggunakan simple random sampling
dalam teknik pengambilan sampel yaitu 100 orang konsumen. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket(kuisioner) yang pengukurannya dengan skala Likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis
egresi bergandandan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 22.0 for windows.
Berdasarkan hasil pengolahan data yang menggunakan uji statistik. Uji parsial diperoleh bahwa promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap volume penjualan,
selain itu variasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan dan cuaca tidak berpengaruh terhadap volume penjualan opak di kelurahan payaroba Binjai. Hasil uji simultan diperoleh Fhitung= 17,272 > Ftabel = 2,70 yang berarti variabel promosi, variasi produk dan cuaca secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan di Kelurahan Payaroba Binjai. Nilai R square = 0,351 menunjukan bahwa sebesar 35,1 % kemampuan variabel promosi, variasi produk dan cuaca menjelaskan pengaruhnya terhadap volume penjualan dan 64,9 % dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, selain itu variasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan serta cuaca tidak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap volume penjualan di Kelurahan Payaroba Binjai.