ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR AYAM KAMPUNG DI KOTA PEMATANGSIANTAR (STUDI KASUS : PASAR HORAS)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kebudayaan, Pribadi, Sosial, dan Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian pada Telur Ayam Kampung di Pasar Horas Pematangsiantar. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli Telur Ayam Kampung di Pasar Horas Pematangsiantar sebanyak 112 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner (angket) yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sampel (responden) dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Sebelum data diregresikan maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya antara variabel, datanya diuji menggunakan uji normalitas data, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. Serta untuk mengetahui kontribusi faktor Kebudayaan, Pribadi, Sosial, dan Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian digunakan rumus Koefisien Determinasi (R2). Dari hasil analisis data maka diperoleh persamaan analisis regresi berganda Y = 31,173 + 0,230 X1 + 0,228 X2 + 0,107 + 0,128 +e. Diperoleh R² sebesar 0,210 yang berarti X1, X2,X3,X4 menggambarkan pengaruh terhadap variabel Y sebesar 21% sedangkan sisanya 79% . Uji parsial yang dihasilkan masing-masing variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat dengan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05. Hipotesis penelitian diterima apabila t hitung > t tabel dengan tingkat signifikansi 0,1. Nilai t tabel dalam penelitian ini 1,659. Nilai t hitung variabel X1 sebesar 2,307t hitung lebih besar dari t tabel maka hipotesis di terima, nilai t hitung variabel X2 sebesar 2,209 t hitung lebih besar dari t tabel maka hipotesis di terima, , nilai t hitung variabel X3 sebesar 2,228 t hitung lebih besar dari t tabel maka hipotesis di terima, , nilai t hitung variabel X4 sebesar 2,131t hitung lebih besar dari t tabel maka hipotesis di terima Dari 4 variabel, Kebudayaan yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 2,307.