PENGARUH HARGA DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA SINERGY CELULAR MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Sinergy Celular Medan. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung Sinergy Celular Medan sebanyak 77 orang.
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui kuesioner (angket) yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada sampel (responden) dan mengumpulkannya kembali. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Sebelum data diregresikan maka terlebih dahulu di uji keterkaitannya antara variabel, datanya diuji menggunakan uji normalitas data, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. Serta untuk mengetahui kontribusi faktor Harga dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian digunakan rumus Koefisien Determinasi (R2).
Dari hasil analisis data maka diperoleh persamaan analisis regresi berganda Y = 20,106+ 0,342 X1 + 0,421 X2 + e. Diperoleh R² sebesar 0,332 yang berarti X1, X2 menggambarkan pengaruh terhadap variabel Y sebesar 33,2% sedangkan sisanya 66,8% dijelaskan di luar perusahaan. Uji parsial yang dihasilkan masing-masing variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat dengan signifikansi penelitian lebih kecil dari 0,05, serta hasil perhitungan hasil uji simultan sebesar 8,216 dengan F tabel 3,12 yang artinya F hitung >F tabel dengan level of significant (α) < 0,05, yang artinya hipotesis diterima yaitu Harga dan Brand Trust secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian OPPO Smartphone (Study kasus pada OPPO Store Sinergy Celular Medan)
Hipotesis penelitian diterima apabila t hitung > t tabel dengan tingkat signifikansi 0,1. Nilai t tabel dalam penelitian ini 1,993. Nilai t hitung variabel X1 sebesar 2,107 t hitung lebih besar dari t tabel maka hipotesis di terima, nilai t hitung variabel X2 sebesar 3,405 t hitung lebih besar dari t tabel maka hipotesis di terima.
Dari 2 variabel, Brand trust yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 3,403.