PENGARUH HARGA, LOKASI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DODOL DI TANJUNG PURA KABUPATEN LANGKAT

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga, lokasi
penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung
Pura Kabupaten Langkat. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 7000
orang konsumen dan menggunakan simple random sampling dalam teknik
pengambilan sampel yaitu 100 orang konsumen. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket (kuesioner) yang
pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan
analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien
determinasi yang sebelumnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji
reabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 22.0 for
windows.
Berdasarkan hasil pengolahan data yang menggunakan uji statistik diperoleh
model regresi penelitian yaitu Y = 0,579 + 0,426 X1 + 0,087 X2 + 0,216 X3 + e.
Uji parsial diperoleh bahwa harga berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, selain itu lokasi penjualan tidak berpengaruh
terhadap keputusan pemeblian dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten
Langkat dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,005. Hasil uji simultan
diperoleh Fhitung = 32,957 > Ftabel = 2,70 yang berarti variabel harga, lokasi
penjualan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat. Nilai R
square = 0,507 menunjukkan bahwa sebesar 50,7% kemampuan variabel harga,
lokasi penjualan dan kualitas produk menjelaskan pengaruhnya terhadap
keputusan pembelian dan 49,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian, selain itu lokasi penjualan tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura
Kabupaten Langkat.