PENGARUH PERSONAL SELLING DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI DUNKIN’DONUTS PUSAT JALAN GATOT SUBROTO MEDAN

Penelitian ini bertujuan untukmengetahui pengaruh Personal selling dan Sales promotion terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dunkin’Donuts Pusat Jalan Gatot Subroto Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 99 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Dunkin’Donuts Pusat Jalan Gatot Subroto Medan, dengan nilai thitung sebesar 6.988 > nilai ttabel sebesar 1.985. Secara parsial Sales promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Dunkin’Donuts Pusat Jalan Gatot Subroto Medan, dengan nilai thitung sebesar 3.323 > nilai ttabel sebesar 1.985. Secara simultan Personal selling dan Sales promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Dunkin’Donuts Pusat Jalan Gatot Subroto Medan, dengan nilai Fhitung sebesar 89.963 > nilai Ftabel sebesar 3.090. Personal selling dan Sales promotion mempengaruhi keputusan pembelian adalah sebesar 64.5%.