PENGARUH SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DAN WORDOF MOUTH TERHADAP MINAT BERKUNJUNG DI WISATA AEK SIJORNI KABUPATEN TAPANULI SELATAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh sosial media instagram, dan word of mouth terhadap minat berkunjung di wisata Aek Sijorni Kabupaten Tapanuli Selatan. Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling yang terdiri dari 100 responden.Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji instrument penelitian, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan metode dalam pengumpulan data berupa daftar pertanyaan, dan dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh sosial media instagram, dan word of mouth secara serentak berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung dengan nilai Fhitung 26,475> nilai Ftabel 3,94. Uji parsial menunjukkan bahwa sosial media instagram dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung. Nilai AdjustedR Square yang didapat dari hasil pengujian Koefisien Determinan (R2) terhadap minat berkunjung sebesar 0,340 menjelaskan bahwa 34,0% minat berkunjung mampu dijelaskan oleh variabel sosial media, dan word of mouth, sedangkan sisanya 66,0% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.