ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN TRANSPORTASI GOJEK PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tarif, metode pembayaran, pelayanan dan promosi terhadap permintaan transportasi Gojek pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan, yang beralamat di Jalan William Iskandar Ps. V, Kenangan Baru, Kec. Percut Sei Tuan, Kabupaten Deli Serdang, Sumatra Utara. pada tahun ajaran 2021/2022. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Stambuk 2017, 2018, 2019, 2020 yang berjumlah 2. 535 mahasiswa. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang mahasiswa. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah observasi dan angket.
Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan Y = -3,306 – 0.33 Tf + 0.337Mp + 0.419+ 0.253 Pr. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial pada variabel tarif (X1) diperoleh t hitung senilai -0,374 dengan demikian t hitung < dari t tabel yaitu -0,374 < 1,661 dengan signifikansi 0,709 dengan artian H1 tidak dapat diterima. Variabel Metode Pembayaran (X2) diperoleh t hitung sebesar 4,053 dengan demikian t hitung > t tabel yaitu 4,053 > 1,661 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dengan artian H2 dapat diterima dan teruji kebenarannya. Variabel Pelayanan (X3) diperoleh t hitung sebesar 4,684 dengan demikian t hitung > t tabel yaitu 4,684 > 1,661 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 dengan artian H3 dapat diterima dan teruji kebenarannya. Variabel Promosi (X4) diperoleh t hitung sebesar 2,862 dengan demikian t hitung > t tabel yaitu 2,862 > 1,661 dengan artian H4 dapat diterima dan teruji kebenarannya. Berdasarkan koefisien determinasi yaitu 0,455 yang artinya 45,5 % permintaan Gojek di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan dapat dijelaskan oleh variabel tarif, metode pembayaran, pelayanan dan promosi dan sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Dapat disimpulkan secara simultan tarif, metode pembayaran, pelayanan dan promosi berpengaruh signifikan terhadap permintaan Gojek pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.