PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MS.GLOW PUJA TEBING TINGGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Media Sosial Instagram dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk MS.GLOW Puja Tebing Tinggi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 85 orang yang merupakan Konsumen MS.GLOW Puja Tebing Tinggi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2) yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS for windows 22.0. Berdasarkan pengujian hipotesis secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,856 > 1,990 ttabel dan nilai signifikansi 0,005 < 0,05. Influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 6,164 > 1,990 ttabel dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selanjutnya berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Media Sosial Instagram dan Influencer secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai Fhitung > Ftabel 36,466 > 2,716 dan nilai signifikannya 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,721 yang berarti bahwa Pengaruh Media Sosial Instagram dan Influencer terhadap Keputusan Pembelian sebesar 72,1% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.