PENGARUH GREEN PRODUCT DAN PENGETAHUAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PERTAMAX DI SPBU 14.203.155 DI TANJUNG MORAWA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel green product dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian pada produk pertamax di SPBU 14.203.155 Tanjung Morawa. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 1304 orang/minggu dan menggunakan random sampling dalam teknik pengambilan sampel, sampel yang digunakan sebanyak 93 responden berdasarkan rumus Yamane.
Teknik pengumpulan data dalam penilitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket (kuesioner) yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefesien determinan, yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS 22.0 for Windows.
Hasil uji parsial diperoleh bahwa green product berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan pengetahuan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pertamax di SPBU 14.203.155 Tanjung Morawa. Hasil uji simultan diperoleh variabel green product dan pengetahuan konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pertamax di SPBU 14.203.155 Tanjung Morawa. Pengujian R square menunjukkan bahwa variabel green product dan pengetahuan konsumen mampu menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.