PENGARUH HARGA, LOKASI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DODOL DI TANJUNG PURA KABUPATEN LANGKAT

Silviana, Winda (2016) PENGARUH HARGA, LOKASI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DODOL DI TANJUNG PURA KABUPATEN LANGKAT. Undergraduate thesis, UNIMED.

[img]
Preview
Text
1. 71222100012 - COVER.pdf - Published Version

Download (40kB) | Preview
[img]
Preview
Text
2. 71222100012 - LEMBAR PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN.pdf - Published Version

Download (591kB) | Preview
[img]
Preview
Text
3. 71222100012 - ABSTRAK.pdf - Published Version

Download (144kB) | Preview
[img]
Preview
Text
4. 71222100012 - KATA PENGANTAR.pdf - Published Version

Download (312kB) | Preview
[img]
Preview
Text
5. 71222100012 - DAFTAR ISI.pdf - Published Version

Download (229kB) | Preview
[img]
Preview
Text
6. 71222100012 - DAFTAR TABEL.pdf - Published Version

Download (115kB) | Preview
[img]
Preview
Text
7. 71222100012 - DAFTAR GAMBAR.pdf - Published Version

Download (113kB) | Preview
[img]
Preview
Text
8. 71222100012 - DAFTAR LAMPIRAN.pdf - Published Version

Download (114kB) | Preview
[img]
Preview
Text
9. 7122210012-BAB 1.pdf - Published Version

Download (458kB) | Preview
[img]
Preview
Text
13. 7122210012- BAB V.pdf - Published Version

Download (199kB) | Preview
[img]
Preview
Text
14. 7122210012- DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version

Download (339kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 7000 orang konsumen dan menggunakan simple random sampling dalam teknik pengambilan sampel yaitu 100 orang konsumen. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket (kuesioner) yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji reabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 22.0 for windows. Berdasarkan hasil pengolahan data yang menggunakan uji statistik diperoleh model regresi penelitian yaitu Y = 0,579 + 0,426 X1 + 0,087 X2 + 0,216 X3 + e. Uji parsial diperoleh bahwa harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, selain itu lokasi penjualan tidak berpengaruh terhadap keputusan pemeblian dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,005. Hasil uji simultan diperoleh Fhitung = 32,957 > Ftabel = 2,70 yang berarti variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat. Nilai R square = 0,507 menunjukkan bahwa sebesar 50,7% kemampuan variabel harga, lokasi penjualan dan kualitas produk menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian dan 49,3% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, selain itu lokasi penjualan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian serta kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dodol di Tanjung Pura Kabupaten Langkat.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Contributors:
ContributionNameNIP
Thesis advisorHutasuhut, Saidun196608301993031002
Call Number: SK-2016 MNJ 052
Keywords: Harga; Lokasi; Kualitas Produk; Keputusan Pembelia
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory. Demography > HB221 Price
H Social Sciences > HF Commerce > HF1040 Commodities. Commercial products
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Mr Maknun
Date Deposited: 29 Aug 2016 04:16
URI: http://digilib.unimed.ac.id/id/eprint/14860

Actions (login required)

View Item View Item