PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK ROTI KACANG HJ. ELIYA LUBIS TEBING TINGGI

Aberson Sidebang NIM: 7203260001 “Pengaruh Desain Produk dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Roti Kacang Hj Eliya
Lubis”. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh desain produk dan citra merek
terhadap keputusan pembelian produk roti kacang Hj Eliya Lubis. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan populasi konsumen roti
kacang Hj Eliya Lubis, Tebing Tinggi, Sumatra Utara. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Citra merek berpengaruh positif secara parsial terhadap
keputusan pembelian (t hitung = 3.661 > t tabel 1.66 dengan nilai signifikan
0,001< 0,05). (2) Media sosial juga berpengaruh positif secara parsial (t hitung =
6.179 > t tabel 1.66 dengan nilai signifikan 0,04 < 0,05). (3) Secara simultan, citra
merek dan media sosial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (0,001
< 0,05 dan nilai F hitung sebesar 22.832 maka Fhitung > Ftabel yaitu 22.832 >
2,70).