PENGARUH LIVE STREAMING DAN TIME LIMIT MARKETING TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE (STUDI PADA GENERASI Z DI KECAMATAN MEDAN HELVETIA)

Riset ini bermaksud untuk memahami Pengaruh Live Streaming dan Time Limit Marketing terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Generasi Z Pengguna Aplikasi Shopee. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Medan Helvetia, Sumatera Utara. Populasi dalam riset ini adalah Generasi Z pengguna Aplikasi Shopee yang berdomisili di Kecamatan Medan Helvetia dengan jumlah 42.140 jiwa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam riset ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda pada program aplikasi SPSS versi 27. Namun, sebelum itu dilakukan pengujian validitas, reliabilitas, pengujian mnormalitas, pengujian multikolinearitas dan pengujian heteroskedastisitas.
Hasil riset ini menunjukkan bahwa Live Streaming berdampak positif dan signifikan terhadap perilaku Impulsive Buying. Time Limit Marketing juga berdampak positif dan signifikan terhadap perilaku Impulsive Buying. Secara simultan, Live Streaming dan Time Limit Markering berdampak positif dan signifikan terhadap perilaku Impulsive Buying. Koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah sebesar 0,401 yang berarti variabel Live Streaming dan Time Limit Marketing mampu memberikan kontribusi pengaruh terhadap perilaku Impulsive Buying sebesar 40,1%, sementara sisanya sebesar 59,9% ditentukan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa masih terdapat variabel-variabel lain yang dapat menjelaskan perilaku Impulsive Buying.